Penguin B&W

Carlos Redondo

Imagen por http://localm2.com/link-building-removing-bad-links/

Twitter: @carlosredondohttp://www.carlosredondo.com

Director de Marketing OnlineIntercom Empresas

¿Qué puede hacer Panda? Reconocer patrones

Incluyendo código Imágenes Textos Estructuras

Tiene capacidad de aprender y mejorar su funcionamiento.

Detecta diferencias o similitudes entre parejas de datos

Esto le permite reconstruir una determinada información de entrada que se presente incompleta o distorsionada

Fuente imagen: The Grammar of graphics / Vincent Zoonekynd's Blog

Conclusiones probadas Panda afecta a patrones de urls dentro de tu dominio,

en base a patrones pregenerados No puede afectar una sola url Si afecta a una url, afectará a todas las urls similares

Panda funciona con umbral absoluto Si afecta url -> Drop de posiciones todas keywords No afecta

Umbral diferente para cada dominio, definido por: Tamaño del site Estructura del site Backlinks: VARIEDAD Y CALIDAD= CONFIANZA

¿SE PUEDE SALIR DEL PANDA? Panda es un algoritmo, no una penalización ¿Se puede salir a corto plazo? (<35 dias)

SI

¿Problema? Coste-Beneficio Para salir hay que apostar Sacrificar X% <=> Total –X% UP

Fuente: apoker.es

Ejemplos: Sitio Video/Imagen

15.000 visitas dia Catálogo enorme de videos scrapeados 13 de Agosto – 90% perdida de tráfico

Y ahora… el pingüino!

¿Qué es Penguin Update?

¿Es un cambio del algoritmo de Google?

¿Es un nuevo factor del algoritmo?

¿Es un nuevo algoritmo?

¿Es las dos cosas?

¿Penguin Update es Panda Update? Si Panda Update es un

algoritmo de Machine Learning.

Penguin Update es un algoritmo similar, pero usando un set de datos diferente (links, hosts, anchors, topics, etc)

Funcionan como 2 algoritmos separados, que probablemente se retroalimenten.

Que piensa Google, cuando piensa en SPAM

Tipos de Spam Content Spam (Scraper and Panda Update) Link Spam Cloaking Click Spam

Nos quedamos con lo interesante: Title Spamming Body Spamming Meta-Tags Spamming Anchor Text Spamming URL Spamming

Survey on Web Spam Detection (Nikita Spirin, Jiawei Han)https://wiki.engr.illinois.edu/download/attachments/188588798/WebSpamSurvey.pdf?version=1&modificationDate=1318004145000

Fuente: primerasnoticias.com

Montando un “Panda de backlinks” Se definen un grupo de patrones, y sus níveles de bondad usando

revisores humanos para entrenar al algoritmo:

Sobre: Title Spamming Body Spamming Meta-Tags Spamming Anchor Text Spamming URL Spamming Hosts

Realidades Todos los sitios afectados tenían +65%

densidad de anchor (no por tener +65% estás/ras afectado)

Micrositemasters: Penguin Analisis

¿Qué castiga Penguin?PATRONES DE ENLACES Excesivo uso de keywords en anchors Excesivos enlaces en sitios de baja calidad contenidos Excesivos enlaces en sitios con un mal perfil de backlinks Excesivos sitewide links Excesivos weak links Excesivos links de tu propia red de sitios Excesiva cantidad de links obtenidos en poco tiempo Links sitios con malware Links sitios de-indexados

¿Nada mas?

¿Qué castiga Penguin?Todavía puedes tener penalizaciones manuales: Enlaces artificiales URLs penalizadas por linking Anchors spamming

¿Puedo salir de la penalización?SI puedes salir, no es una penalización, es un algoritmo. Si tu patrón de links cambia, el algoritmo dejará de afectarte…Pero es difícil ¿Cómo? ANALIZA Y

APUESTA !!!PENGUIN Analiza tu perfil de enlaces (manualmente o con herramientas

como Link Detox) Clasifica tus enlaces (low quality site, anchored, comments, etc) Saca métricas comparativas (Tipo link vs Media topsector) Selecciona un paquete con tus enlaces de menor calidad Elimina los que te sea posible Crea una lista de los demás en .txt (puedes usar

domain:example.com) Enviala a Google WMT Disavow SOLICITA RECONSIDERACION (indicando los enlaces eliminados y

disavow)

Herramientas OpensiteExplorer.org MajesticSEO.com aHrefs.com Google Analytics Webmaster Tools Link DetoxMicrosoft EXCEL

Diferencia Penguin/Unnatural LinksPENGUIN Afectará a un gran número de

topkeywords Afectará a tus toppages Descenso brusco de tráfico

orgánico No recibirás ningún aviso en

WMT Las solicitudes de

reconsideración serán contestadas con:

Hemos revisado tu sitio y no hemos detectado acciones manuales del equipo de webspam que puedan perjudicar la clasificación del mismo en Google. No es necesario que presentes una solicitud de reconsideración para el mismo, ya que las incidencias relacionadas con la clasificación que puedan producirse no se derivan de acciones manuales realizadas por el equipo de webspam. Existen otras incidencias relacionadas con tu sitio que pueden perjudicar la clasificación del mismo.

Caso Ejemplo Penguin: Clasificados

Tráfico buscadores: 70% abajo Drop posiciones fuerte en topkeywords Densidad anchor 68% Retirada links sospechosos (10% del total) Generación un 10% mas de links anchor natural Aporte un 5% mas de links de imagen (alt=Marca)

Caso ejemplo Penguin: Ecommerce

Trafico: 40% abajo Posiciones: Drop fuerte Densidad Anchor: 79% Retirada 20% links sospechosos Incremento de 20% links naturales/branded

Caso ejemplo Penguin: Travel

PR 6, 3M p.indexadas, 1,5M uu 68% topkw anchor -62% drop trafico orgánico

Diferencia Penguin/Unnatural LinksUnnatural Links Afectará a unas pocas de tus

topkeywords Afectará a tus principales toppages Descenso +- progresivo tráfico

dependerá de tu dependencia de topkeywords/landings

Resto de la web rankeara igual Recibirás un aviso en WMT:Google ha detectado un patrón de enlaces artificiales que dirigen a tu sitio. La compra de enlaces o la participación en esquemas de enlaces para manipular el PageRank se considera un incumplimiento de las Directrices para webmasters de Google.En consecuencia, Google ha aplicado una acción manual contra el spam a ejemplo.com. Es posible que se apliquen otras acciones en tu sitio o en partes del mismo.

Caso Ejemplo Unnatural: Clasificados

PR 4, 300k p.indexadas, top 50k Alexa Caida por 6 top keywords Caida por top landings Eliminación de los links de ejemplo, y algunos

mas sospechosos Recuperación

Caso Ejemplo Unnatural: Portal

PR 4, 100k p.indexadas Caida por 10 top keywords Caida por top landings Caida 30% orgánico

¿Cómo hacemos Linkbuilding ahora? ¿Se pueden seguir usando “técnicas blackhat”?

¿Qué considera Google como “Blackhat”? TODO LO QUE HAGAS ;) (Intercambio enlaces, compra de enlaces, alta directorios con anchor,

notas prensa, reviews, post patrocinados, spam comments, widgets, foros, infografías, etc)

El juego es de Google y se lo lleva cuando

quiere

¿NO TE GUSTA?

¿No puedo hacer nada?Google especifica que CUALQUIER acción que realices para conseguir enlaces se considera artificial.PERO: Usa anchors naturales no optimizados (click aquí, ver mas,

tu marca, www.tudominio.com problema con los genéricos) Consigue backlinks provengan de sitios relevantes Genera un perfil de backlinks efectivo

< 50% anchor density > 10% relevant links < 20% redundant hosts

Estudia tu competencia Revisa el linkbuilding delos sitios que te enlazan

¿Qué debo hacer según Google?Prepara tu contenido para atraer enlaces No generes contenido por generar Busca hot-topics en tu temática, temas

provocativos, sorprendentes pensando en que links puede atraer

Prepara piezas de contenido basadas en estos temas

Promuévelas en redes sociales, envios a medios, blogs temáticos, etc

Linkbuilding sin peligroCLAVES: Establece relaciones

Colaboraciones editoriales Clientes Asociaciones Proyectos educativos ONGs Monitoriza quien habla y conversa

Fuente: marcocimino.com

Linkbuilding sin peligro Genera utilidad

Widgets: Opiniones, interactivos, etc

APIs abiertas Informes: infografías,

estudios, encuestas, etc (PDF puede incluir links, usa tu BD)

Estadísticas públicas Crea comunidad/ayuda

Fuente: http://www.surplusandadventure.com

No te vuelvas loco eliminando enlaces (Data Mining)

No gastes tiempo en perseguir a sitios con los que no tienes contacto directo para retirarlos

No uses generadores masivos de links (Deep feed links, y similares)

Los redirect 301 no te servirán esta vez Cambio Whois, IP, maquina (Emular venta) NO

funciona Cambiar anchor links (no funcionará,

eliminalo, o nofollow)

¿Qué no hacer?

Y después.... ¿qué? Que puede suceder en el futuro?

Pocos cambios algoritmo general Panda/Penguin y su indexer seguirán evolucionando Mejora señales actuales, serán afinadas Nuevas señales serán añadidas Explosión del focus local y de nicho SEO cada vez más difícil, se elevan la barreras de

entrada

Reducción del spam Menor efectividad de “técnicas blackhat” < Peso dominios genéricos > Peso geo y personalización > Detección automatismos

Gracias!

Preguntas? Dudas?