GERENCIA DE MERCADEO

Taller No. 3 - ComunicaciónTaller No. 3 - Comunicación

Camilo Deckers LewinRicardo Alberto Bejarano Barragán

William Mosquera

OBJETIVO GENERAL

Explorar si existen grupos potenciales y una

oportunidad de mercado para desarrollar unoportunidad de mercado para desarrollar un

negocio de empaques biodegradables en productos

de gran consumo.

OBJETIVOS ESPECIFICOS

• Conocer la importancia y/o relevancia del empaque en la

decisión de compra de productos de consumo empacados.

• Sondear sí existe un interés en tener empaques amigables con

el medio ambiente en este tipo de productos.

• Indagar sí existe una disponibilidad a pagar por parte del

consumidor por un empaque biodegradable.

LA EMPRESA

EL PRODUCTO

EL PRODUCTO EN EMPAQUE BIODEGRADABLE

ALGUNOS TÉRMINOS DE LA PLANIFICACIÓN DE MEDIOS

Audiencia: Personas u hogares expuestos a un medio o soporte en unmedio determinado.

Para medir la audiencia la industria publicitaria se soporta en estudios sindicados:Para medir la audiencia la industria publicitaria se soporta en estudios sindicados:

• TGI: Target Group Index

• EGM: Estudio General de Medios

• ECAR: Estudio Continuo de Audiencia de Radio

• ECI: Estudio Colombiano de Internet

• Ibope: audiencia minuto a minuto de TV

¿Para qué medir la audiencia?

• Conocer cuáles son los hábitos de audiencia ypreferencias en medios para definir el vehículomás acorde a los objetivos.

• Realizar seguimientos al cumplimiento de una• Realizar seguimientos al cumplimiento de unapauta y análisis a los resultados de unacampaña.

• Ajustar la programación y contenidos.

• Fijar precios a los espacios comerciales.

• Determinar perfiles de los medios paraestrategias comerciales.

¿Qué ofrece cada estudio?

Ficha técnica panel IBOPE

IBOPE Colombia hace parte del grupo IBOPE, una multinacional brasilera compuesta por 52 empresas,

que emplean a más de 2800 profesionales, con operaciones en 16 países: Argentina, Bolivia, Brasil,

Chile, Colombia, Costa Rica, Ecuador, Estados Unidos, Guatemala, México, Panamá, Paraguay, Perú,

Portugal, Uruguay y Venezuela.

Además de medir la audiencia en TV, hace monitoreo múltiple de la inversión publicitaria en medios de

comunicación: Televisión, Radio, Prensa, Revistas y Publicidad Exterior.

ENCUESTA

� Condiciones socioeconómicas.

� Conocer hábitos respecto de la� Conocer hábitos respecto de la

utilización de medios de comunicación.

� Conocer actitudes hacia diferentes

medios de comunicación.

� Conocer intención de compra de

alimentos en empaques biodegradables.

MUESTRA

• 30 encuestas

GENERALIDADES DE LOS ENCUESTADOS

USO DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN

CREDIBILIDAD DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN

RESULTADOS TV NACIONAL

RESULTADOS TV REGIONAL

RESULTADOS TV POR CABLE

RESULTADOS RADIO

RESULTADOS RADIO

RESULTADOS PRENSA ESCRITA

RESULTADOS INTERNET

RESULTADOS REDES SOCIALES

RESULTADOS VALLAS PUBLICITARIAS

CONCLUSIONES

Según la encuesta desarrollada se tiene en cuenta a un segmento de

estudiantes trabajadores de estrato 3 con edades entre 21 a 30 años

llegando a las siguientes conclusiones para el plan de medios así:

1.- El medio de mayor credibilidad es el internet especialmente con la red

CONCLUSIONES DE LA ENCUESTA

1.- El medio de mayor credibilidad es el internet especialmente con la red

social de FACEBOOK.

2.- La televisión por cable goza de buena credibilidad y es vista

principalmente los fines de semana en canales de cine y deportes.

3.- Las emisoras de FM tienen alta audiencia en una franja de 5 a 10 pm.

4.- La televisión nacional tiene buena audiencia en un horario de 10 a 12 pm.

CONCLUSIONES

5.- La prensa tiene alta credibilidad en las mujeres en los diarios de

circulación nacional.

6.- Los empaques amigables con el medio ambiente superan en un 5 % a 10 %

CONCLUSIONES DE LA ENCUESTA

6.- Los empaques amigables con el medio ambiente superan en un 5 % a 10 %

a los empaques tradicionales en la intención de compra. De la misma manera,

la presión de los niños por lo ambiental pesa en la decisión de compra en un

20 %.

7.- Los encuestados mostraron una preferencia del 60 % por la compra de un

producto libre de químicos y amigable con el planeta.

PLAN DE MEDIOS POLLOS EL BUCANERO S.A.

POLLOS CAMPESINO

Plan de Inversión POLLO BUCANERO CAMPESINO $ 978.940.231 Sin iva

Comerciales de 30” Y 20” durante 5 semanas

Comerciales de 20” en Fox, TNT ,Warner, Space, Film Zone.

Emisoras FM mayor audiencia en las ciudades de Bogotá, Cali y Medellín.

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