GERENCIA DE MERCADEO
Taller No. 3 - ComunicaciónTaller No. 3 - Comunicación
Camilo Deckers LewinRicardo Alberto Bejarano Barragán
William Mosquera
OBJETIVO GENERAL
Explorar si existen grupos potenciales y una
oportunidad de mercado para desarrollar unoportunidad de mercado para desarrollar un
negocio de empaques biodegradables en productos
de gran consumo.
OBJETIVOS ESPECIFICOS
• Conocer la importancia y/o relevancia del empaque en la
decisión de compra de productos de consumo empacados.
• Sondear sí existe un interés en tener empaques amigables con
el medio ambiente en este tipo de productos.
• Indagar sí existe una disponibilidad a pagar por parte del
consumidor por un empaque biodegradable.
LA EMPRESA
EL PRODUCTO
EL PRODUCTO EN EMPAQUE BIODEGRADABLE
ALGUNOS TÉRMINOS DE LA PLANIFICACIÓN DE MEDIOS
Audiencia: Personas u hogares expuestos a un medio o soporte en unmedio determinado.
Para medir la audiencia la industria publicitaria se soporta en estudios sindicados:Para medir la audiencia la industria publicitaria se soporta en estudios sindicados:
• TGI: Target Group Index
• EGM: Estudio General de Medios
• ECAR: Estudio Continuo de Audiencia de Radio
• ECI: Estudio Colombiano de Internet
• Ibope: audiencia minuto a minuto de TV
¿Para qué medir la audiencia?
• Conocer cuáles son los hábitos de audiencia ypreferencias en medios para definir el vehículomás acorde a los objetivos.
• Realizar seguimientos al cumplimiento de una• Realizar seguimientos al cumplimiento de unapauta y análisis a los resultados de unacampaña.
• Ajustar la programación y contenidos.
• Fijar precios a los espacios comerciales.
• Determinar perfiles de los medios paraestrategias comerciales.
¿Qué ofrece cada estudio?
Ficha técnica panel IBOPE
IBOPE Colombia hace parte del grupo IBOPE, una multinacional brasilera compuesta por 52 empresas,
que emplean a más de 2800 profesionales, con operaciones en 16 países: Argentina, Bolivia, Brasil,
Chile, Colombia, Costa Rica, Ecuador, Estados Unidos, Guatemala, México, Panamá, Paraguay, Perú,
Portugal, Uruguay y Venezuela.
Además de medir la audiencia en TV, hace monitoreo múltiple de la inversión publicitaria en medios de
comunicación: Televisión, Radio, Prensa, Revistas y Publicidad Exterior.
ENCUESTA
� Condiciones socioeconómicas.
� Conocer hábitos respecto de la� Conocer hábitos respecto de la
utilización de medios de comunicación.
� Conocer actitudes hacia diferentes
medios de comunicación.
� Conocer intención de compra de
alimentos en empaques biodegradables.
MUESTRA
• 30 encuestas
GENERALIDADES DE LOS ENCUESTADOS
USO DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN
CREDIBILIDAD DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN
RESULTADOS TV NACIONAL
RESULTADOS TV REGIONAL
RESULTADOS TV POR CABLE
RESULTADOS RADIO
RESULTADOS RADIO
RESULTADOS PRENSA ESCRITA
RESULTADOS INTERNET
RESULTADOS REDES SOCIALES
RESULTADOS VALLAS PUBLICITARIAS
CONCLUSIONES
Según la encuesta desarrollada se tiene en cuenta a un segmento de
estudiantes trabajadores de estrato 3 con edades entre 21 a 30 años
llegando a las siguientes conclusiones para el plan de medios así:
1.- El medio de mayor credibilidad es el internet especialmente con la red
CONCLUSIONES DE LA ENCUESTA
1.- El medio de mayor credibilidad es el internet especialmente con la red
social de FACEBOOK.
2.- La televisión por cable goza de buena credibilidad y es vista
principalmente los fines de semana en canales de cine y deportes.
3.- Las emisoras de FM tienen alta audiencia en una franja de 5 a 10 pm.
4.- La televisión nacional tiene buena audiencia en un horario de 10 a 12 pm.
CONCLUSIONES
5.- La prensa tiene alta credibilidad en las mujeres en los diarios de
circulación nacional.
6.- Los empaques amigables con el medio ambiente superan en un 5 % a 10 %
CONCLUSIONES DE LA ENCUESTA
6.- Los empaques amigables con el medio ambiente superan en un 5 % a 10 %
a los empaques tradicionales en la intención de compra. De la misma manera,
la presión de los niños por lo ambiental pesa en la decisión de compra en un
20 %.
7.- Los encuestados mostraron una preferencia del 60 % por la compra de un
producto libre de químicos y amigable con el planeta.
PLAN DE MEDIOS POLLOS EL BUCANERO S.A.
POLLOS CAMPESINO
Plan de Inversión POLLO BUCANERO CAMPESINO $ 978.940.231 Sin iva
Comerciales de 30” Y 20” durante 5 semanas
Comerciales de 20” en Fox, TNT ,Warner, Space, Film Zone.
Emisoras FM mayor audiencia en las ciudades de Bogotá, Cali y Medellín.
ADN Nal.Aviso de Página
Pauta Digital
PROPUESTAS PARA TELEVISIÓN
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