Tec de Monterrey Guia

INTRODUCCIÓN

Esta guía se refiere exclusivamente a la aplicación de la marca institucionalTec de Monterrey en medios impresos y electrónicos, como:

• Publicaciones periódicas, semanarios, revistas y periódicos internos• Anuncios de prensa• Carteleras o anuncios panorámicos• Folletos institucionales y promocionales• Libros oficiales• Páginas electrónicas• Videos promocionales• Presentaciones interactivas• Artículos promocionales

GUÍA BÁSICAPARA EL USO DE LA MARCA INSTITUCIONALTEC DE MONTERREY

Vicerrectoría de Capital Humano, Comunicación y MercadotecniaDirección Ejecutiva de Comunicación y MercadotecniaFecha de emisión: 8 de marzo, 2011





1. NOMBRES

Los nombres formales establecidos para la institución son:

Instituto Tecnológico y de Estudios Superiores de Monterrey

Tec de MonterreyTec de Monterrey del Sistema Tecnológico de MonterreyTecnológico de Monterrey

Tec puede utilizarse para denominar, de manera informal, coloquial o amigable,mas no de manera formal.

Ninguno de estos nombres puede traducirse a otros idiomas.

Las siglas ITESM no deben ser usadas para referirse al Tec de Monterrey.

Oficial y legal

Institucional

EN TEXTO

Para referirse a la institución dentro de un texto se utilizará algunos de los nombresinstitucionales escritos en mayúsculas y minúsculas.



2. DENOMINACIONES

CampusSede

Oficina de enlace

Las palabras Campus, Sede y Oficina de enlace identifican entidades que se distinguenpor su ubicación geográfica. Estas palabras no podrán anteceder al nombre institucional,sino que deberán usarse después del nombre oficial, legal o institucional.

Ejemplos:Correcto: El Tec de Monterrey, Campus MonterreyIncorrecto: El Campus Monterrey del Tec de Monterrey

Las palabras Rectoría, Vicerrectoría, División, Dirección, Departamento, Escuelay Centro, que identifican entidades organizacionales y las palabras Rector, Vicerrectory Director, que identifican cargos de primer nivel, deberán anteceder al nombre oficial,legal o institucional cuando se encuentren ligadas a él.

Ejemplos:Correcto: La Rectoría de la Zona Occidente del Tec de Monterrey…

La Vicerrectoría de Administración y Finanzas del Tec de Monterrey… El Rector de la Zona Sur del Tec de Monterrey…

Incorrecto: El Tec de Monterrey, Rectoría de la Zona Occidente… El Tec de Monterrey, Vicerrectoría de Administración y Finanzas…

RectoríaVicerrectoría

DivisiónDirección

DepartamentoEscuela

Centro







3. EL ESCUDO

El escudo no puede ser segmentado, fragmentado o alterado por motivoscreativos, promocionales o publicitarios.

Es el elemento de máxima distinción para la institución.

El escudo no deberá llevar el símbolo de ® de marca registrada, exceptuando elcaso de los artículos promocionales en los cuales es indispensable el uso delsímbolo ® de marca registrada.

El escudo podrá utilizarse en forma individual, esto es, sin formar parte de la marcainstitucional, únicamente en los casos que se establecen a continuación:

El escudo, en función de sello, puede usarse en documentos legales y de importanciapara la institución, como son:• Los títulos profesionales, grados académicos, diplomas de bachillerato y certificados de estudios con crédito académico.

• Los convenios y contratos legales.• Los libros publicados oficialmente por el Tec de Monterrey, en cuyo caso se usará únicamente para sellar la página legal.

El escudo solo, puede utilizarse como símbolo institucional únicamente en lossiguientes elementos:• Fachadas o puertas de edificios principales, banderas y podios.• Invitaciones a eventos de carácter institucional e internacional y programas de graduación o de eventos institucionales de primer nivel.• Artículos promocionales de obsequio de uso restringido y exclusivo para directivos de primer nivel.

Cualquiera de los usos anteriores del escudo deberá ser autorizado y supervisadopor la Dirección Ejecutiva de Comunicación y Mercadotecnia o por la dirección,área o coordinación de un campus en la que dicha Dirección de Comunicación,de manera formal, haya delegado esta responsabilidad.

Como sello

Como símboloinstitucional





4. PROTECCIÓN LEGAL

Los nombres, denominaciones, marcas, submarcas, logotipos, identificacionesgráficas, así como los eslogans y otros aspectos relacionados con la identidad delTec de Monterrey, se encuentran debidamente protegidos en México y en elextranjero, incluyendo los países en los que el Tec de Monterrey tiene sedes uoficinas de enlace.

El escudo, la marca rectora y las marcas institucionales siempre deberán llevar ladenominación ® de marca registrada, como se indica en la guía básica en aplicacionespromocionales y publicitarias.

El uso de los elementos relacionados con la identidad del Tec de Monterrey porpersonas externas al mismo deberá ser siempre autorizado por escrito, única yexclusivamente, por la Dirección Ejecutiva de Comunicación y Mercadotecnia y laDirección Jurídica del Sistema o por la dirección, área o coordinación en las quedichas direcciones hayan delegado de manera formal esta responsabilidad.

Quienes encuentren o se enteren de usos indebidos del escudo, de los signosdistintivos, el nombre, denominaciones, marcas, submarcas, logotipos, identificacionesgráficas, así como los eslogans y otros aspectos relacionados con la identidad delTec de Monterrey, por personas ajenas a él, deberán reportarlo de inmediato a laDirección Jurídica del Sistema y la Dirección Ejecutiva de Comunicación yMercadotecnia.

5. MARCA INSTITUCIONAL

La marca institucional se compone del escudo oficial, el nombre Tec de Monterreyy la leyenda “DEL SISTEMA TECNOLÓGICO DE MONTERREY”. Cada una delas letras de la marca Tec de Monterrey fue trazada individualmente y todasfueron ordenadas para crear una armonía visual.

SISTEMA TECNOLÓGICO DE MONTERREY





6. TAMAÑO MÍNIMO, ALINEACIÓN Y PROPORCIÓN

Las dimensiones mínimas para el uso de la marca institucional se definen apartir del diámetro del escudo en su aro exterior, que no podrá ser menor a 0.7centímetros de díametro.

Tamaño mínimo

Tamaño mínimocon escudo y leyenda

ax

x

a a







0.7 cm

4.50 cm




7. APLICACIÓN DEL NOMBRE SOLO

El nombre sin escudo, puede usarse en cualquier material donde el tamaño seamás chico que la aplicación mínima de la marca institucional.

Tamaño mínimoen texto sin leyenday sin escudo

0.2 cm2.0 cm




Tamaño mínimocon escudo y leyenda




8. TAMAÑO MÍNIMO EN MEDIOS ELECTRÓNICOS

Estas son las dimensiones mínimas en pixeles en las que se puede usar lamarca institucional.

Tamaño mínimoen texto sin leyenday sin escudo

8 px

58 px

82 px

28 px

9. ÁREA DE PROTECCIÓN

En la gráfica siguiente la dimensión “a” corresponde a la altura de la tipografía.Esta dimensión se usa para definir el área de protección de la marca institucionalen los cuatro sentidos posibles.

No deberá de ser invadida por ningún elemento como gráficos, fotografías,texturas o cualquier elemento que le reste visibilidad, para que la marcainstitucional siempre se vea l impia y se aprecie claramente.

a

a

a

a

a







a

a

a

a a

10. COLOR INSTITUCIONAL

Negro

Azul El azul PMS 281, que es el color institucional, corresponde a las siguientesespecificaciones en los distintos medios:

Tinta directa

PANTONE Azul 281 C(acabado brillante)

PANTONE Azul 281 U(acabado mate)

CMYK

C 100%M 72%Y 0%K 32%

Selección a color

RGB

R 0%G 40%B 104%

HTML # 003366

Medios electrónicos

El color negro deberá utilizarse al 100%

Escala de Grises El color gris deberá ser igual o mayor al 50% del color negro.







11. NEGATIVO




La marca institucional se podrá utilizar en color blanco sólo cuando el fondo seade color negro, azul o gris.

Queda prohibida la aplicación de la marca institucional sobre fotografías, fondoscon texturas o cualquier elemento que le reste visibilidad.

12. COLORES EN FONDO AZUL Y GRIS




A continuación se muestran algunas tonalidades de colores que pueden utilizarse comofondo institucional.

Azul

Gris

PANTONE BLUE 072 CV PANTONE 2755 CV PANTONE 294 CV

PANTONE 2735 CV

PANTONE 2745 CV

PANTONE 286 CV

PANTONE 287 CV

PANTONE 288 CV

PANTONE 280 CV

PANTONE 660 CV

PANTONE 661 CV

PANTONE 662 CV

REFLEX BLUE CV

PANTONE 273 CV

PANTONE 653 CV

PANTONE 423 CV PANTONE 429 CV COOL GRAY 8 CV

PANTONE 426 CV

PANTONE 431 CV

PANTONE 432 CV

PANTONE 430 CV

COOL GRAY 10 CV

COOL GRAY 11 CV

PANTONE 424 CV

PANTONE 425 CV

COOL GRAY 9 CV

PANTONE 541 CV PANTONE 537 CV PANTONE 281 CV

13. TIPOGRAFÍAS COMPLEMENTARIAS




La leyenda “DEL SISTEMA TECNOLÓGICO DE MONTERREY” es la tipografíaGak Sans Light.

La familia tipográfica Arial en todos sus estilos será la que se utilice para identificarlas entidades de ubicación geográfica y organizacional.

Los nombres deberán escribirse con mayúsculas y minúsculas. Deberá respetarseel área de protección para no competir gráficamente con el logotipo institucional.

Ningún eslogan podrá competir visualmente con el logotipo institucional.

Arial

14. USOS INCORRECTOS




Como se indica en esta guía básica, cada una de las letras de la marcainstitucional fue trazada individualmente y todas fueron ordenadas para crearuna armonía visual. Por lo anterior, no puede obtenerse por medios electrónicos.

A continuación se presentan algunos ejemplos de usos incorrectos en lasproporciones de los elementos de la marca institucional:

No utilizar el Pantone Azul Reflex

No invertir el color en los elementos del escudo

No cambiar las proporciones de los elementos

14. USOS INCORRECTOS CONTINUACIÓN

No cambiar los elementos

No cambiar las tipografías

No distorsionar

A continuación se presentan algunos ejemplos de usos incorrectos con otroselementos:




Campus Monterrey

14. USOS INCORRECTOS CONTINUACIÓN




No invadir área de protección

No utilizar efectos

No utilizar en fondos con fotografías o texturas




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